瓶[Ping]裝水包裝設計[Ji]和品牌形(Xing)象

　　盡[Jin]管(Guan)反對派做(Zuo)出了努力，但水瓶仍然存(Cun)在。然而，将改[Gai]變的是我們[Men]如何銷售(Shou)瓶裝水。水的[De]敵[Di]人制造了沖[Chong]擊(Ji)消費者意(Yi)見的波浪，需[Xu]要瓶裝水品(Pin)牌策略來平靜潮(Chao)汐。

　　瓶裝水業務必須考慮社會對(Dui)塑料瓶的制[Zhi]造、營銷(Xiao)和處(Chu)置的看法(Fa)。不[Bu]考慮這些觀點正(Zheng)趨向于消費者的期(Qi)望。

　　但[Dan]我們滿足(Zu)了冷靜的需要，并[Bing]渴望引(Yin)誘。在這個(Ge)最基本的(De)飲[Yin]料(Liao)業務中，您的産品如何[He]看起來獨特(Te)且可識别?如果瓶裝水公司希望在長(Zhang)期品牌認可方面取得成功，他們必須提出這些問題。

　　水：人類的(De)基本需求

　　人類[Lei]對水[Shui]的需求與[Yu]時間一樣古老，幸運的是，對大[Da]多數人來說，在過去幾代人中(Zhong)，人們很容(Rong)易獲(Huo)得清潔飲用水(Shui)。

　　20世紀初，美國開始對其自來水[Shui]進行消毒。有一段時間，人[Ren]們滿足于喝自來水，但出(Chu)于對市政用水安全性的健康擔憂，我們(Men)需要一種替代來源。新興品牌開始營銷，反對[Dui]這種對有毒水[Shui]日益增長的恐懼。

　　瓶裝水品牌成為自(Zi)來水的一種安全但價[Jia]格的替代品。那(Na)些有經濟手[Shou]段享[Xiang]受這種(Zhong)奢侈品的人高興地(Di)為再保險付出了代價。

　　因此，随着時間的[De]推[Tui]移[Yi]，瓶裝水市[Shi]場的市場飽和度有所提高。最初的幾個泉水和礦泉水品牌變(Bian)成了一個蓬勃發[Fa]展的水化市場。每一(Yi)個因瓶裝水[Shui]銷售不足而(Er)失敗的水品[Pin]牌，都出現了兩個新品牌。

　　誰(Shui)知道(Dao)飲用[Yong]水會變成複雜而有競争力的瓶裝水行業?畢竟，雖(Sui)然品(Pin)牌的飲用水可[Ke]能會[Hui]使用不同的天然[Ran]泉源或[Huo]注入某些維生素或香料，但讓[Rang]我們面[Mian]對現實吧：水[Shui]就是水。

　　水的(De)主要目的很(Hen)簡單(Dan)：讓我們(Men)活[Huo]着。除了向服務不足的社區提供清潔水外，“水維持生命”是否(Fou)是任何水務公司業務計劃或品牌戰略[Lue]的标[Biao]準組成部分值得(De)懷疑。

　　無(Wu)論如(Ru)何，瓶裝水趨[Qu]勢似乎不會[Hui]很快[Kuai]消失。如果您計[Ji]劃進入這個市場[Chang]，請[Qing]準備好提供一個獨特而引人入勝的瓶[Ping]裝水品牌，而[Er]不害怕競争。進入這個市場[Chang]需要[Yao]有效的戰略和軍事[Shi]般的執行。

　　水瓶品牌策略(Lue)

　　近年來，全(Quan)球瓶裝水市場出現(Xian)了驚人的趨勢。本文不會[Hui]涵蓋獨特但不成功的水[Shui]營銷策略(Lue)中的異常值。雖然這些都是有趣的視覺[Jiao]效果，但本文側重于(Yu)提高品牌知名度和購買意圖的策略。

　　來源的奇點

　　主要瓶裝水品牌的最大商标[Biao]之一是其來源。Evian來自阿爾[Er]卑斯山，吸引(Yin)了(Le)想要歐洲風味的有文化的消費者。Arrowhead來自[Zi]加州山區，為Evian提供了[Le]一種“本地”但(Dan)同樣新鮮但更容易的錢包替代品。

　　大多數瓶裝水[Shui]品牌都擁有[You]純粹的(De)來源[Yuan]，讓(Rang)人想起異(Yi)國情調的地點的圖像。因此，新興品牌應該明智地(Di)選擇其來源，如[Ru]果可能的[De]話，選擇一個[Ge]獨特的品牌[Pai]。

　　大自然的吸引力

　　我們知(Zhi)道水是天然[Ran]的，即使瓶裝水産品[Pin]經過化學改變。在[Zai]您的(De)品牌戰[Zhan]略中代表這[Zhe]種化學過程不會帶來更高的收入。因此，請考慮如何讓您的産品以自然的吸引(Yin)力脫穎(Ying)而出。

　　附加好(Hao)處

　　坦[Tan]率地說，普通的(De)舊飲用水盡管是我[Wo]們物種整[Zheng]個生存的[De]忠實朋友，但已經變[Bian]得相當無聊。今天，許多消費者(Zhe)将平原水放在路邊，以獲得[De]令[Ling]人興奮的水替[Ti]代品(Pin)，其中包括一些額外的東[Dong]西。

　　這[Zhe]可以作為香料、維生素、碳酸化甚至顔色(Se)。此外，不要(Yao)低估當今(Jin)注重健康的[De]回歸有機趨(Qu)勢的力量。椰子水、西瓜水、楓樹水和洋[Yang]薊水是[Shi]瓶裝水與特定[Ding]目标市場交談[Tan]的幾個例子[Zi]。

　　提[Ti]供獨特健康益[Yi]處的水在專注于健康生活的消費者心中占[Zhan]有特殊地[Di]位。如[Ru]果您的品牌朝着這個方向發(Fa)展，請(Qing)确保您的品牌能夠用冷(Leng)酷、堅硬的科學事實來(Lai)支持其主張。

　　環[Huan]境友好(Hao)

　　近年來，盒裝水[Shui]作為瓶裝水品[Pin]牌的(De)新趨勢進入[Ru]市場。回收紙闆箱中(Zhong)的水吸引了有環保意識的消費(Fei)者。水本身可能沒什麼特别的，但包(Bao)裝使其與衆不(Bu)同，并創造了獨特[Te]的品牌标識(Shi)。

　　當然，通過承擔(Dan)這樣的包[Bao]裝風[Feng]險，您(Nin)可能會(Hui)通過不立即(Ji)運輸您的産品來疏遠[Yuan]消費者。還[Hai]有(You)熟悉的風險。瓶裝水消(Xiao)費[Fei]者如(Ru)此依戀他(Ta)們的(De)瓶子，以至于(Yu)紙箱根本無法切(Qie)割它。

　　“慈善[Shan]：水”效應

　　令人[Ren]驚訝和[He]悲傷[Shang]的是，全世界沒有(You)污染物(Wu)的純淨水[Shui]。但事實仍然是，有些[Xie]人口患[Huan]有水傳[Chuan]播疾病，水品牌可(Ke)以提供(Gong)幫助。最初[Chu]是非營利慈善機構的使命：品牌現(Xian)在是全世界支持的事業。

　　您的品牌[Pai]如何卷入這場公共(Gong)衛生危機[Ji]?

　　社會證明

　　他們被稱為有影響力的人是有原因的[De]。我們發現令人驚訝的是，水品牌[Pai]尚未接受[Shou]有(You)影響力的營銷活動。是的，有幾個品牌在名人層面(Mian)上這(Zhe)樣做，但影響你[Ni]确切[Qie]客戶簡介的(De)影響力呢?

　　通過代言和贊助，您可以通過與與您的(De)目标市場交談的(De)極具影響力的個人(Ren)合作來接觸(Chu)潛在客戶。

　　水瓶形狀

　　獨特的水瓶形狀要麼是浪費金錢，要麼是[Shi]值得投資的(De)。要[Yao]問的問題是“我的瓶子[Zi]形狀如[Ru]何解決問題”。你的[De]瓶子更容易抓握，更難滑倒，适合它坐的地(Di)方嗎?

　　正如[Ru]盒裝水如何解決(Jue)塑[Su]料仇恨者的問[Wen]題一樣，看看如何用産品包裝重塑瓶裝水行(Hang)業。

　　水瓶标簽

　　孩子們是大多數水瓶标簽有多糟糕[Gao]的一(Yi)個很[Hen]好的例子。通過積極剝離标簽[Qian]，他們甯願留下粘合(He)劑膠水，這是我們在[Zai]雀巢沃特斯的瓶子上看到的。有趣的[De]是(Shi)，你在斐濟水[Shui]務公司看到了多少個撕裂(Lie)的标簽?很少有...

　　水瓶[Ping]品牌的徽[Hui]标[Biao]、信息和設計[Ji]不應該對消費者參與度進行大量測試。瓶裝水公[Gong]司徽标和标簽設計的主[Zhu]觀性導緻兒童(Tong)撕碎[Sui]，成人忽視您的包裝設計(Ji)。

　　水瓶廣告

　　“好吧[Ba]，大(Da)家，請坐下......是時候制定我們的瓶裝水營銷策略了。我們如(Ru)何創[Chuang]建一個具有(You)如此強烈品[Pin]牌召回的水瓶廣告活動[Dong]，以便(Bian)他們[Men]立即在貨架上(Shang)識别我們的産品?誰有一(Yi)些想法?”

　　水廣[Guang]告是業内最(Zui)好的(De)廣告之一。瓶裝水廣告活動以偏遠(Yuan)地區、美麗的人和用水[Shui]為(Wei)特色[Se]，使其看起來像聖水[Shui]。

　　當您(Nin)的團隊考慮如何處理瓶裝水[Shui]廣告活動時，不(Bu)要查看視(Shi)覺刺激的例子。相反(Fan)，看看(Kan)服務不足的人口統計學(Xue)。無論是實用的[De]、情感的還[Hai]是體[Ti]驗(Yan)性的，都可以在瓶(Ping)裝水包裝設計中解決問題并增強(Qiang)幸福(Fu)感。

　　水瓶品[Pin]牌小貼士(Shi)帶(Dai)回家

　　瓶[Ping]裝水市場教會我(Wo)們的是品牌的重要性。當營銷除品[Pin]牌外在所有方(Fang)面基本相同的産品時(Shi)，消[Xiao]費者如何決定哪些品牌(Pai)拿走蛋糕?

　　除(Chu)了考[Kao]慮獨特[Te]的來源、增加輸液和環[Huan]境問題外[Wai]，新興瓶裝水公司(Si)還[Hai]應該考慮消費者如何(He)與他們的産品聯系起來。他們的産品适合精緻的餐(Can)飲嗎?田徑(Jing)呢?忙碌的父母還是[Shi]忙碌的高(Gao)管?

　　對(Dui)于下一個大型(Xing)瓶[Ping]裝水品牌(Pai)來說，可(Ke)能性[Xing]幾乎是無窮無盡的[De]，但毫無疑問，成功(Gong)的瓶裝水品[Pin]牌以[Yi]前所未有的令人興奮的方[Fang]式與目标消費者[Zhe]交談。