▿瓶▿[Píng]裝水包裝設計和品牌形(Xíng)象

　　盡管反[Fǎn]對派做[Zuò]出了努力，但▾水▾瓶仍然存在。然而，将改變的是我們如何銷售◆瓶◆裝水。水的○敵○人制造了沖擊消費者意(Yì)見[Jiàn]的波浪，需要瓶裝水品[Pǐn]牌策(Cè)略來平靜潮汐。

　　瓶裝水業務必(Bì)須考慮社會對塑(Sù)料瓶的(De)制造、營銷和處置的看法。不考慮這些觀點正趨向于消(Xiāo)費者的期望。

　　但我們滿足(Zú)了[Le]⋄冷⋄(Lěng)靜的(De)需要，并渴望引誘。在這個[Gè]最基本(Běn)的飲料業務中[Zhōng]，您的産(Chǎn)品如何看起來獨特且[Qiě]可識别?如果瓶裝水∆公∆司希望在長期品牌認可方◆面◆取得成功，他◊們◊必須提出這些問題。

　　水：人類◊的◊基本需[Xū]求

　　人類對水的需求與時間一樣古老，幸運[Yùn]的是，對大[Dà]多數人來說，▾在▾過去[Qù]幾代人中，人們(Men)很容易獲得清∆潔∆飲◇用◇▾水▾。

　　20世紀初，美國開始對其自來●水●(Shuǐ)進行消毒。有▿一▿(Yī)段時間(Jiān)，∇人∇們滿(Mǎn)足于喝自來水(Shuǐ)，但出(Chū)于對市政[Zhèng]用水安(ān)全性的健康擔憂，我⋄們⋄需要一種替[Tì]代來源。新興品牌開始營銷，反⋄對⋄(Duì)這種對有毒水日益增長的恐懼。

　　∆瓶∆裝水品牌成為自來水的一∇種∇安全但價[Jià]格的替[Tì]代品。▽那▽些有經濟手段享受這種[Zhǒng]奢侈品的∇人∇高興●地●為◇再◇保險付出了代價(Jià)。

　　因此，随[Suí]着時間的推移[Yí]，瓶裝水市場∆的∆市場飽[Bǎo]和度有所提(Tí)高。最初的[De]幾個泉水[Shuǐ]和礦泉水品[Pǐn]牌變成了一個○蓬○(Péng)勃發展的(De)水化市(Shì)場。每一個因瓶裝水(Shuǐ)銷售不足而失敗的水品牌，都出現了(Le)兩個新品牌(Pái)。

　　誰知◆道◆飲用水會[Huì]變成[Chéng]複雜而有競争力的瓶裝水行[Háng]業?畢竟，雖然品牌的飲用水可能會(Huì)使用不同的天(Tiān)然(Rán)泉◊源◊或[Huò]注∆入∆某些維生素或香料，但◆讓◆我們面對現⋄實⋄吧：水就是水。

　　水[Shuǐ]的(De)主要目的很簡單：讓我們活着。除了向(Xiàng)服務不足的社區◆提◆供清潔水外，“水維▲持▲生命”是否[Fǒu]是任何水務公司業務計劃或品牌戰略(Luè)的▽标▽準組成部分值[Zhí]得懷疑。

　　無論(Lùn)如何，瓶裝水趨勢似乎不◆會◆很◈快◈消失。如果您▿計▿劃進入這個市場，請準備好提供一∇個∇[Gè]獨特而引人入勝的瓶裝水品牌，而不害怕競争。進入(Rù)這個市場需要有效的戰略(Luè)●和●[Hé]軍事般的執行。

　　∆水∆瓶品[Pǐn]牌策略

　　近年來，全球瓶裝水市場出●現●(Xiàn)了驚人的趨勢(Shì)。本文不會涵蓋獨特但不成功的水營銷策略中的異常值。◈雖◈(Suī)然這些都是有趣的視覺(Jiào)效果，但本文側重于(Yú)提高品牌知名度和購買意圖的策[Cè]略。

　　來源的奇點

　　主要瓶裝水品牌的最大商∆标∆之一是◈其◈來源。Evian來自阿爾卑斯山，吸引了想要歐洲風味的有文化的消費者。Arrowhead來自加州山區，為Evian提供了[Le]一種“本地”但同樣新鮮但更容(Róng)易的錢包替代品。

　　▿大▿[Dà]多數瓶裝(Zhuāng)水品牌都擁有純粹的來源，讓人想起異國情調的▾地▾點的(De)圖像。因此，新興品牌應該明∆智∆地[Dì]選(Xuǎn)擇其[Qí]來源，如果可能的話，◇選◇[Xuǎn]擇一個◈獨◈特的品牌。

　　大自然的(De)吸○引○力

　　我們知(Zhī)道水是天然的，即使瓶裝水産品經過化學▲改▲變。在(Zài)您的品牌戰◆略◆中代表[Biǎo]這(Zhè)種化學過程不(Bú)會帶來⋄更⋄高的收入。因此，請考慮如何讓您▲的▲産品以自然的吸引[Yǐn]力脫穎而出。

　　附加好▲處▲

　　坦率(Lǜ)地說，普通的舊飲用水盡∆管∆[Guǎn]是我們物種◊整◊[Zhěng]個生存的[De]忠實朋友，但已經變得相⋄當⋄無聊。今天，●許●[Xǔ]多消費者将平原(Yuán)水放在路邊，以獲得令[Lìng]人興奮的水替代品，其中包括一些額▽外▽[Wài]的東[Dōng]西。

　　這可以作為[Wéi]香料、維生素、碳酸化甚至顔色(Sè)。此外，不要低估當◇今◇注⋄重⋄健康(Kāng)的回歸有機▲趨▲勢的力量。椰子(Zǐ)水、西瓜水、楓樹水和洋薊水是瓶裝水與(Yǔ)特定目标市場交談的幾個例子。

　　提(Tí)供獨特健康益處的水在專(Zhuān)注于健康生活的消費者心中占有特殊地位。如[Rú]果您的品牌朝着▲這▲∇個∇方向發展，請确保[Bǎo]您的品牌能夠用▲冷▲[Lěng]酷[Kù]、堅硬的科學事實來支持其主張。

　　環境友好

　　近年來，盒裝水作為瓶裝水○品○牌的新趨勢▿進▿入市場。回收紙闆箱中的水吸引了有環保意識◆的◆消費者。水本身可能(Néng)沒[Méi]什麼(Me)特别的(De)，但◈包◈裝使其與衆不同，∆并∆(Bìng)創造了獨∇特∇的品牌标識[Shí]。

　　當然，通(Tōng)過承▲擔▲這樣的包裝風險，您可能會通[Tōng]過不(Bú)立[Lì]即運輸您的産品來疏遠消費者。還○有○熟悉的風險。瓶裝水消費者如此依(Yī)戀他們的(De)瓶子，以至于紙箱根本無法切割它。

　　“慈▲善▲[Shàn]：水”效應

　　令◆人◆驚(Jīng)訝◆和◆悲傷[Shāng]的是，全世◇界◇沒(Méi)有(Yǒu)污染物[Wù]的純淨水。但事實仍然是(Shì)，有(Yǒu)○些○(Xiē)人口患有水傳播疾病，水品牌可以提供幫助。最初是非營利慈善機構的使命：品[Pǐn]牌現在是全世界支(Zhī)持(Chí)的事業。

　　您的品◆牌◆如何卷入這場公[Gōng]共(Gòng)衛生危機?

　　社會(Huì)證明

　　他們被稱(Chēng)為(Wéi)有影響(Xiǎng)力的人是有▾原▾[Yuán]因的。我們發現令人驚訝的是，水品牌尚未接∆受∆有影響力○的○營銷(Xiāo)活[Huó]○動○。是的，有幾個(Gè)品牌在名人層面[Miàn]上◆這◆[Zhè]樣做，但影響你确切客戶簡介的影響力呢?

　　通過代言和贊助，您可以通過與與您的目标市場交談◆的◆[De]極具影響力的個[Gè]人[Rén]合作來接(Jiē)◆觸◆潛在客[Kè]戶。

　　水瓶形狀

　　獨特的水瓶形狀(Zhuàng)要麼是浪(Làng)費金錢，要麼是值得投資的。要問的問題(Tí)是“我○的○瓶子形狀如何解決問題”。▿你▿的◊瓶◊子更容易抓握，更(Gèng)難滑倒，适合它◆坐◆[Zuò]的地(Dì)方嗎?

　　正如盒裝水●如●何[Hé]解決[Jué]塑料仇恨∆者∆的問[Wèn]題一[Yī]樣，看看如何用産◆品◆包裝重塑(Sù)瓶裝水行[Háng]業。

　　水瓶(Píng)标[Biāo]簽

　　●孩●子們是(Shì)大多數(Shù)水瓶标簽有多糟糕的一個很好的例子。通過積極剝離标⋄簽⋄，他們甯願留下粘合劑膠水，這是我們在雀巢[Cháo]沃特斯的瓶○子○上看到的。有⋄趣⋄◊的◊是，你在斐∇濟∇(Jì)水[Shuǐ]務公●司●看到了多少個撕裂的标簽?很少有...

　　水瓶▲品▲牌的徽标、信息和設(Shè)計(Jì)不應該對消費(Fèi)者參與度進行大▿量▿(Liàng)測試。瓶裝水公司⋄徽⋄标∇和∇标簽設計的▲主▲[Zhǔ]觀性導緻兒童[Tóng]撕碎，成人(Rén)忽視(Shì)您的包裝設計。

　　水瓶廣告

　　“好吧，大家，請坐下......是∇時∇候制○定○我們的瓶裝▲水▲營銷策略了。我們如(Rú)何∆創∆建一個[Gè]具有如此強烈◇品◇(Pǐn)牌召回的水瓶(Píng)廣告活動，以便[Biàn]他們立即在貨架上[Shàng]識[Shí]别我們[Men]的産品?誰有一些想法?”

　　水廣告是業内最好的[De]廣告(Gào)之一。瓶裝[Zhuāng]水(Shuǐ)廣告活(Huó)動以偏遠[Yuǎn]地區、美◈麗◈的人和用水為特(Tè)色，使其(Qí)看起來像聖水。

　　當(Dāng)您的團隊考慮如何處理瓶裝水廣○告○(Gào)活動時，不要查看視覺刺激的例子。相反，看看服務不足的人口統計●學●。無論是(Shì)實用的、情感的還▽是▽體[Tǐ]驗性的，都可以在●瓶●[Píng]裝水包裝設計中解決問(Wèn)題并增強幸福感。

　　水瓶品牌小貼士帶▿回▿家

　　瓶裝水(Shuǐ)市場教會我們的(De)是品牌[Pái]的重要性。當營[Yíng]銷除◈品◈牌外在所有◈方◈面[Miàn]基本▲相▲同(Tóng)的産品時[Shí]，消費者如何決[Jué]定哪些[Xiē]品牌拿走蛋糕?

　　除了考慮獨特的來源、增加[Jiā]輸液和環境問題外，新興瓶裝水公司[Sī]還應該考慮消◆費◆者如何與他們的産(Chǎn)品聯系起來(Lái)。他們的産品适合精緻的餐飲嗎?田◈徑◈(Jìng)呢?忙碌的父母還是忙碌的高管?

　　◇對◇(Duì)于下一個大◈型◈(Xíng)瓶(Píng)裝水品牌來說，可[Kě]能性幾乎(Hū)是無窮無盡的，但毫無疑問，成[Chéng]功的瓶裝水品牌(Pái)以(Yǐ)前所未有的令人興奮的(De)方式與目标消費者(Zhě)交談。